日前，呷哺推出超级会员畅吃卡，正式开启付费会员运行新模式。据介绍，呷哺集团此次推出的会员卡与行业现有的单品牌付费会员卡不同，是跨呷哺呷哺、湊湊、趁烧、茶米茶、呷哺食品等五大品牌通用超级会员卡。与此同时，开启付费会员运行的新模式，被呷哺集团认为是最直接最简便与消费者做最短、最快、最有效沟通的方式。实际上，自2022年呷哺集团多品牌会员系统上线后，会员数字营销已成为呷哺集团营销发展的主轴。基于数字化经营战略的顺利推行，呷哺集团也透露了数字化战略的进一步布局升级。
上线周年之际，呷哺集团在首届五大品牌宠粉节上宣布推出超级会员畅吃卡。据悉，呷哺集团超级会员畅吃卡是呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊、趁烧、茶米茶、呷哺食品等五大品牌联合推出的重磅优惠活动。
呷哺集团方面介绍，畅吃卡是呷哺以集团名义推出的年度付费会员卡，售价208元，可享受购卡、折扣、积分、新店、生日、新品等6大特权。畅吃卡可在呷哺集团旗下5大品牌通用，不仅可在线余家实体餐厅使用，也可以在微信小程序等线上渠道使用，适用于到店或者到家的场景。同时，付费会员还可以享受“188元现金礼券”“每周一8.9折”“新店5折”“超888元的免费尝鲜礼券”等系列付费会员专属优惠福利，享受全年总价值超1888元的优惠。
作为行业首创跨品牌通用的超级会员卡，畅吃卡是汇集产品、体验、性价比于一体的超级会员权益卡，符合后疫情时代下的消费者需求。据悉，超级会员畅吃卡除高性价比外，还包含产品及体验的特殊权益：呷哺集团每年还会推出数百种新品上市，消费者购买畅吃卡后可免费新品尝鲜，全年推送不少于888元的新品尝鲜礼包；呷哺集团畅吃卡可在五大品牌畅吃通用一整年，并尊享私域运营1V1服务。
上述负责人表示，“该项目可有效提升呷哺集团的行业竞争优势和后疫情时代抗风险的能力，同时帮我们带来更高购买力和更高忠诚度的会员，消费者对集团旗下品牌的消费依赖度将大大提升，为促进会员消费、复购粘性，发挥重大意义；有了这些高净值的付费会员，我们可以更精准的实现跨品牌间、强弱店间的互相引流来提升营收；同步推进及探索与500强企业和第三方平台的付费会员联合营销，拓展集团经营业绩增长新模式。”
呷哺集团创始人、董事长贺光启表示，餐饮行业暂无跨品牌的付费会员制商业模式，在其他零售领域，比如沃尔玛、开市客等会员商店的会员制商业模式有效可行，会员制模式既可以增加用户联动，更好地改善服务，也可以为企业带来营收增量。“自2022年呷哺集团多品牌会员系统上线后，会员数字营销已成为公司营销发展的主轴，未来集团将继续深耕会员系统。”
作为呷哺集团接下来的重大经营策略之一，其付费会员模式背后也透露了其数字化发展的基础支撑。
数字化经济时代，作为餐饮行业头部企业，呷哺集团已率先制定数字化经营战略，发起数字化转型升级。据了解，呷哺集团多品牌会员系统已经在去年8月底上线，该系统可根据数字分析模型智能精准触达目标消费群，区别餐饮业传统的营销模式，为不同品牌精准、智能化相互引流，达到“大品牌”带“新品牌”的目的。