如某服装品牌围绕“小程序 +1V1+ 朋友圈 + 社群”场景的运营，所带来的私域销售产出占比为

　　日常运营中，最常被用到的运营场景有 1V1、社群、朋友圈、视频号、小程序商城、公众号、 搜一搜，等等。那么，到底如何选好、如何应用好这些场景？

　　这份白皮书将私域中所有的常用场景特点、优势、价值，都进行了拆解和分析， 以及给到如何应用和选择的参考。白皮书整体采用了“方法论 + 案例”的组合，在每一章节都采用了这套方式。

　　值得一提的是，除了散落在每一章每一小节中的案例之外，另外有两个大标杆贯 穿在整份白皮书中，即名创优品与某服装品牌在私域中各个场景的打法。

　　第一章讲“私域运营场景的全局观”，给出了多 场景需要组合联动运营的共识，并提出了一个多场景下的私域三角增长模型，以及对场景的差异化与选择做了分析。

　　第二章讲“私域转化场景内在逻辑”，对各个场景的特点及优势进行了细致分析： 视频号是当前私域流量增长的重要一环；私域销售转化的载体是小程序商城；高价值用户运营需要 1V1 来完成；用户关系培养主要在社群；朋友圈可培育用户心智；IP 可带来影响力、信任的建立；活动运营是私域转化的加速器。

　　第三章讲“私域个性化场景提效”，这一章节列出了五大行业的典型私域运营场景。 餐饮行业重企微运营，母婴行业主打组合场景，以及健康医药行业对于视频号的应用，液态奶行业在搜一搜专区的典型案例，服装行业利用朋友圈广告直购的典型案例。

　　另外，我们发现， 多场景联动是趋势，而多场景组合是标配。如这份白皮书中就提出了一套“企微沉淀流量 + 视频号心智影响 + 小程序交易转化”的私域运营三角增长模型，可流通完成“流量沉淀”、“心 智影响”以及“交易转化”三个阶段。

　　当然，不同行业对于核心场景的选择也不尽相同。同一企业在不同阶段对于场景的选择也有差异，如企微通常是做私域的第一个场景，而类似 IP 打造、丰富的私域营销活动往往适用于私域已经有一定体量的企业品牌。

　　期望这份白皮书可以为企业品牌朋友们在私域运营中，带来具体的有价值的助力。最后，附上2种白皮书获取方式：

　　1.下方扫码或点击阅读原文订阅见实会员，获取该份白皮书完整电子版及见实全系列20多份白皮书（PDF版）及更多会员权益。接下来2个月内，见实还会陆续发布AIGC主题白皮书和全域运营主题白皮书。

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